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甘肃旅游品牌进入NBA季后赛直播

2018.05.08 来源:乐途旅游

按照425日甘肃省长唐仁健率团在腾讯学习考察期间,甘肃省政府与腾讯签订的合作框架协议,以及甘肃省旅发委主任陈卫中与腾讯政务业务部总经理葛燄签署的战略合作框架协议,经过甘肃旅发委与腾讯公司甘肃办事处反复衔接争取,腾讯公司决定在其NBA季后赛网络直播中,首次植入甘肃旅游宣传广告,全力助推甘肃省夏季旅游。为保障网上观看人数和宣传效果,特意选择了国内人气最高的NBA西部半决赛火箭队与爵士队周末比赛场次(NBA火箭队因原签约球员姚明及现役签约球员周琦,备受国内球迷追捧)。55日上午1030比赛开始后,网络直播间背景图醒目打出甘肃旅游品牌“交响丝路·如意甘肃”;每节比赛休息时间,主持人都会向观众发出“欢迎来甘肃旅游”的邀请;首节比赛暂停时,播放了甘肃旅游15秒视频宣传片。根据腾讯后台监测数据,当天比赛共有2170万手机用户观看。从手机用户大数据分析,观看本次比赛广东网民占比最高(约14%),高中及大专以上学历的观众占比超过80%,是我们面向一线城市和年轻游客精准营销的一次很好尝试。赛后,许多观众截屏转发朋友圈,引发第二轮社交话题传播,起到了很好的宣传效果。

腾讯NBA直播自2015赛季开始,合作过数百品牌,沉淀了大量优秀合作案例,但与省级旅游部门合作还是第一次。腾讯OMG策划中心总监李兵表示,旅游推广与NBA直播结合,产生了超出预期的效果,导播台壮美的景色背景为比赛解说增色不少,同时也为甘肃旅游带来了海量曝光,达到了双赢。李兵表示,“甘肃旅游宣传意识十分超前,没想到第一个与NBA直播结合的省级旅游宣传,来自身居内陆的甘肃!”

今年以来,甘肃省旅游发展委员会认真贯彻落实全省旅游产业发展大会精神,继续把网络宣传营销作为提升甘肃旅游影响力和美誉度、加快建设旅游强省的重要内容,先后组织100多名网红齐聚敦煌,举办“如意甘肃”大礼包发放仪式,开展“乐途七天七夜灵感之旅”等宣传活动;与百度、奇虎360《花椒直播》平台衔接,免费推出甘肃旅游答题宣传百万专场,参与答题人数高达652.4万,网络曝光量1.87亿次;组织今日头条、爱奇艺、中报网实地参与平凉、张掖、嘉峪关、酒泉旅游宣传推介;组织腾讯网对甘南夏河新春大法会进行直播,62万网民收看;组织中报网对陇南官鹅沟沿线风光进行直播,97万网民观看;组织途牛网开展了为期4天的“全民自驾——天水陇南行”自驾游活动,在古都西安引起强烈反响;与《今日头条》总部联系衔接,将甘肃纳入该平台“全国旅游抖音大赛”首批入围省份。为了给网络宣传提供源源不断、常用常新的“原料”,启动了“甘肃旅游内容云”建设,谋划了“唱响交响丝路、畅游如意甘肃”甘肃旅游创新创意大赛,将在519日“一部手机游甘肃”上线试运行启动仪式当天同步展开。

下一步,我们将继续创新思维、拓展视野,紧盯腾讯今年将要直播的俄罗斯世界杯、雅加达亚运会、NBACBAFIBA等赛事,在“地表最强12人(乒乓球)”、“企鹅派对跑(5公里跑酷)”、“超级企鹅篮球名人赛”、“超级企鹅足球名人赛”、“体育电竞UCL”和其他网络平台推出的各类大型宣传活动中,以更加鲜活生动的形式开展甘肃旅游网络宣传,切实扩大年轻游客、高端游客、自驾游客三大群体入甘旅游规模,力争今年甘肃省旅游宣传营销工作在已有基础上取得新的更大成效。

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